יחסי "תן וקח" בין ידוענים לחברות פרסום ומשרדי יחסי ציבור, גדלו בשנים האחרונות בהיקפים נרחבים והכנסות עבור המפרסמים והמפורסמים במסגרת עסקאות חליפין ברשתות החברתיות כגון איסנטגרם ופייסבוק צמחו לממדים עצומים.

לדוגמא, תמונת ידוען מופיעה בחשבון האינסטגרם שלו כאשר הוא לבוש במותג או אוחז במוצר אשר נחשף עבור ולעיני מספר רב של עוקבים הפוקדים שעה שעה את חשבונו של המפורסם.

במקרים מסוימים, הפרסום ברשת מזכה את הידוען בהנחות רבות, ואף לתשלום מוסכם בתמורה לפרסום המוצר בנכסים הדיגיטליים שברשותו.

שימוש בפלטפורמה אינטרנטית ורשתות חברתיות כמקור להכנסה חייבת במס

בעידן בו החיים במקרים רבים מתנהלים בזירת הרשתות החברתיות, שכן מדובר בתעשייה המגלגלת מיליוני שקלים עבור חברות המותגים, המפרסמים והמפורסמים.

רשויות המס מצאו לנכון להקדיש בעת האחרונה תשומת לב רבה לסוגיה העקרונית הנוגעת למיסוי טובות הנאה בדמות הטבות כלכליות והנחות שונות, בתמורה למתן זכות לעשות שימוש בשמו של אדם מוכר, אם באופן מפורש ואם באופן משתמע (מה שמכונה "הנחת סלב").

נקבע כי באופן שאינו משתמע לשתי פנים כי כל תמורה המתקבלת בידי ידוען בכסף, שווה כסף ו/או טובת הנאה, יש לחייבו במס בגין אותן הכנסות, אם וככל שלא דווחו על ידו ואף במקרים מסוימים לאי הדיווח, יהיו גם השלכות פליליות משמעותיות.

ניקח לדוגמא את עניין משפטה של בר רפאלי, באמצעותו זכה הציבור לראות ולהבין כיצד פועל המנגנון המשומן על פיו די בשימוש בשמה של בר רפאלי, כדי להעניק לה תמורה בכסף ממשי, שווה כסף או כל טובת הנאה.

בפסק הדין נקבע, כי רפאלי לא דיווחה כנדרש בחוק. על הכנסות משירותי פרסום ויחסי ציבור, אשר שולם לטובת רפאלי בתמורה לעשיית שימוש בשמה במדיה החברתית ומדורי הרכילות כמי שמתגוררת במגדלי YOO. כך גם במקרה אחר בעניינה, חברת קנדה ישראל, התחייבה לשאת במלוא עלויות שכר הדירה של רפאלי למשך 3 שנים. מנקודת מבטן של החברות הללו, קשירת שמה של רפאלי למגורים במגדל הוא בעל ערך שיווקי.

רפאלי לא דיווחה על הכנסות שקיבלה בתמורה לאפשרות להשתמש בשמה לצרכי פרסום יחסי ציבור, הן בקשר לדירה במגדלי YOO והן בקשר לדירה במגדל W של חברת קנדה ישראל.

הרשתות החברתיות ככלי עבור רשות המיסים לאיתור בעלי עסק שאינם מדווחים מס

בהתאם לפעילות העסקית הרוחשת ברשתות החברתיות, החלה רשות המיסים להעלות הילוך בחיפושיה אחר תכנים, תמונות ופרסומים של עוסקים בכלל ומפורסמים בפרט.

ברשות סורקים את המידע ברשת ומצליבים מול דווחי העוסקים השונים ומול מידע המתקבל מלקוחות, חשבוניות ודוחות אישיים.

כך לדוגמא, בעלת חנות לשמלות כלה פרסמה בפייסבוק ובאינסטגרם תגובות חיוביות והמלצות של לקוחות אשר רכשו שמלות בחנות. מבקרי מס הכנסה בדקו, באם יש התאמה בהתייחס לתגובות המפורסמות ברשת, אל מול ספרי העסק ומצאו, שמכירת השמלות למספר לקוחות לא נרשמה בספרי העסק.

במקרה אחר נמצא כי תושב בלגיה, הבריח ארצה שעוני יוקרה במטרה למכור אותם לתיירים – תוך התחמקות מתשלום מסים על המכירה.

הבלגי נלקח לחקירה בין היתר בעקבות צילום שהעלה לאינסטגרם, המראה אותו מחזיק את השעונים על רקע המלון בו שהה. לא כל השעונים שצולמו נמצאו בחיפוש וכך עלה החשד כי לפחות שעון אחד כבר נמכר ללקוח וכעת נעשים מאמצים לאתרו במטרה לאמת את החשדות.

רשות המיסים בוחנת גם אפליקציות תשלומים (BIT) והעברות כספים באמצעותן, בגין שירותים או סחר בטובין, אשר לא דווחו תוך הנחה כי מקור זה, לא גלוי לעיני רשויות המס.

בשבועות האחרונים העלו רשויות המס את הפעילות המתרחשת ביו-טיוב על המוקד.

הכנסות המתקבלות בגין פרסום סרטונים ומעקב אחר בלוגרים ומפרסמים, הינן הכנסות החייבות במס לכל דבר ועניין. כמות הצפיות בסרטונים הינה מקור הכנסה מניב ליויטברים ורבים המקרים בהם נמצא כי סכומים אלה לא דווחו ולא שולם מס בגינם.

משרדנו מתמחה בטיפול בכל ההיבטים המיסויים הן בפן האזרחי והן בפן הפלילי בכל הקשור בפעילות עסקית ברשתות החברתיות בכלל ובנוגע לכלכלה הדיגיטלית בפרט. אנו עוסקים בייצוג לקוחות מול רשויות המס ובבתי המשפט.

נשמח לסייע אם וככל שיידרש.